第四版:科技·经济总第3526期 >2020-01-21编印

老品牌 新面孔
哪些国产年货人气旺?
刊发日期:2020-01-21 阅读次数: 作者:  语音阅读:

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  年关将近,年味渐浓,到了办年货的的时候,吃喝、穿戴、日用,哪样也少不了,家家户户都为此忙碌着。集市、展销会、商超,还有电商平台,早早办起了年货节,琳琅满目的商品让人挑花了眼。

  消费者的购物车里都有什么?和往年相比有什么变化?哪些国产品牌的年货受到青睐?记者出入商场超市集市展会,探访电商,带你看看今年的年货市场。

  “从多点统计数据来看,在北京,以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销;在浙江,消费者偏爱绍兴花雕酒,53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。

  老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实,而一些生面孔常常无人问津。“我们店里也是一样,今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言。“新上的牌子,大家看看就走了,愿意尝试的人很少,还是选老牌子更放心。果蔬类也是一样,像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱,欢乐果园的水果也卖得很好。”

  彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目,四川当地和全国各地的土特产、老品牌,让人垂涎欲滴,多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根。老品牌紧跟营销新趋势,同样是产品延续强势的重要因素。

  年货品类不断丰富,传统年货也被玩出了新花样。春联是家家户户必备的年货,可总是“人勤三春早,地肥五谷丰”“年年好,步步高”也缺乏新意,不落俗套的“90后”、“00后”,把他们对生活的独特期许写进了春联里:“脱贫脱单不脱发,穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表,有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug,学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意,一门特色的定制春联生意也在兴起。

  “90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联,他能模仿多种字体,包括女生喜爱的圆体,男生喜爱的行楷。“现在正是代写春联的旺季,天猫年货节每天都有100来个订单,最多时能写300多副。”王文杰说。

  注重健康消费是各个年龄段消费者共同的倾向。在以“90后”、“00后”为主要受众的李佳琦的年货节直播间里,近6000元的按摩椅几秒钟就销售一空。京东统计数据显示,按摩器、按摩椅类销售额同比增长近200%。中年群体偏爱颈椎仪,购买人数增速最快,分别达到72%和61%。父母安康是孩子最大的心愿。春节回家,买一张“父母体检卡”,陪老人做一次全面体检,排查身体隐患,成为晚辈尽孝心的重要方式。

  人间最美是团圆,消费趋势在变,年味也会不断有新意,但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆没改变。国产品牌只有抓住这其中的契机,才能在春节消费市场中占据有利位次。(人民网)