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试播五天热度爆棚，线上曝光量达223.9万、点赞量280万，新增粉丝突破8000人！6月17日上午9时30分，依托马街书会景区刘兰芳艺术馆打造的马街书场云端常态化演出正式上线“开唱”，千余年国家级非遗马街书会开启“线上常态化展演”新模式。开播当日上午，直播间实时观看人次超3000，单场收获点赞量30余万，线上人气持续高涨。
“本次为期五天的试播活动成果丰硕，多项线上数据亮眼。”马街书会曲艺培训学校负责人王凯介绍，继成功落地线下常态化演出后，马街书会再度创新传播形式，借力互联网直播平台拓宽非遗传播路径。自此，有着千余年历史的马街书会彻底打破“一年一会”的时间局限，从一年一度的民俗盛会，转变为全天候、可随时观赏的云端曲艺大舞台，让传统曲艺技艺时时可赏、代代可传。
马街书会绵延千余年、薪火不息，是中国曲艺发展史上珍贵的“活化石”，更是极具代表性的国家级非物质文化遗产。长久以来，受传统办会模式制约，马街书会仅在每年正月十三集中展演。盛会之时，全国各地数千名曲艺艺人齐聚麦田，数十万民众慕名赴会， 曲声悠扬、人声鼎沸，盛况空前。但盛会落幕之后，书棚尽数拆除，艺人四散而归，场地重归沉寂。诸多珍稀独门曲目、老艺人毕生钻研的看家绝活仅能短暂亮相，难以留存传播，也使得本土曲艺传承人才断层、后备力量薄弱等问题日渐突出，非遗传承发展遭遇瓶颈。
为彻底扭转“盛会轰动、平日沉寂”的发展困境，打造永不落幕的马街书会，让千年曲艺文脉持续绽放光彩，宝丰县持续深耕非遗活化与文旅融合发展。2024年8月，马街书会景区正式启动线下常态化演出，近两年的稳定运营，让本地群众近距离、常态化感受传统曲艺的独特魅力，夯实了非遗线下传播根基。
在此基础上，当地创新赋能非遗传承，重磅打造抖音官方常态化直播账号“马街书场”，将带着乡土气息的中原曲艺搬上云端屏幕，打破地域与时空壁垒，汇聚天南地北的曲艺爱好者在线赏曲、品韵，让小众传统曲艺走进大众视野、走向更广阔的网络空间。
对于后续直播规划，王凯透露，未来“马街书场”将跳出固定室内直播间，丰富直播场景、升级观赏体验。团队将分时段走进应河沿岸、中国曲艺交易中心、中华曲艺展览馆、六百亩书会麦田遗址等特色场地开展实景直播，将山水自然风光、古村落人文风貌与传统曲艺表演深度融合，打造沉浸式云端观演体验，以数字化传播助力非遗传承与本地文旅深度融合、双向赋能。
据了解，“马街书场”已确立固定直播时段，每日上午10:00—12:00、晚间18:00—20:00准时开播，河南坠子、大鼓书、评书、快板等各类经典曲艺曲目日日上新、轮番上演，持续为网友奉上原汁原味的曲艺盛宴。
“从麦田旷野的临时书棚到全天候在线的云端直播间，从一年一度的限时民俗集会到常态化数字化展演，是马街书会千年传承史上的一次创新性突破与颠覆性升级。”王凯表示，未来“马街书场”将持续汇聚全国优秀曲艺人才，深耕内容创作，打磨、孵化全新曲艺作品，以优质内容引流、以特色文化出圈，持续提升马街书会文化IP影响力，让千年非遗曲艺焕发全新时代活力，让更多人认识马街书会、读懂宝丰曲艺文化。 （杨国栋 文/图）