第三版：评论·观点
打“现铁”更要炼“生钢”
刊发日期：2026-01-06 作者：□ 谌晗 语音阅读：
曾听过这样一句俗语：“打‘现铁’，炼‘生钢’。”用这句话启示当下文旅市场，可谓精准。一处景观刚成流量热点，复刻版便在各地扎堆涌现；一条公路走红，相似路标转瞬遍布城乡……什么火就跟风做什么，有人赞其反应迅速，有人忧其审美疲劳。
何为“现铁”？指那些快速复制的文旅产品。何为“生钢”？意为有扎根本土的独特性、有别开生面的地方特色。“现铁”迎得来一时高光，但缺乏支撑，难经市场考验；炼出“生钢”，才能在文旅竞争中立得住、走得远。
文旅需要流量，营销可以借势而为，发展却不能随波逐流。“别人什么红我们就做什么”终究是急功近利的短视之举，只求曝光的“用力过猛”到头来会透支地方文旅的口碑。
方寸铁，百炼钢，文旅产业从来不是“一锤子买卖”。与其蹭一时热度，不如潜心炼“生钢”铸长久品牌。沉下心来挖掘本土特色、打磨服务品质、创新呈现方式，才能让文旅产品既有“流量”更有“留量”，让文旅经济真正实现可持续发展。 来源：人民日报