第三版：评论·观点
低俗营销当休
刊发日期：2026-05-21 作者：□ 康冀楠 语音阅读：
近日，某品牌手机的一则宣传文案引发了争议，其以猎奇化、低俗化的话术解构母亲形象，传递出扭曲的价值观，遭到公众的强烈质疑。中国广告协会也就近期部分品牌以低俗营销博眼球的现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。
近年来，这种为了博眼球、蹭流量而“翻车”的低俗营销屡见不鲜。低俗营销之所以层出不穷，缘于部分品牌违规成本低、侥幸心理强，更在于其价值观错位，将流量当作唯一追求，却忽视了企业的社会责任与价值坚守。若任由这种审丑、猎奇、擦边的营销行为泛滥，不仅会侵蚀社会公序良俗，更会对年轻人的价值判断产生误导。相关企业应树立正确的营销理念，规范广告创意与传播行为，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象。 来源：汴梁晚报